陳書藝出席IGS產業峰會 休閑競技社交小游戲爆發

來源: 游戲產業網 作者: 面具貓 發布時間:2018-04-23 10:31

  2018IGS成都·數字娛樂產業峰會(IGS Digital & Entertainment Industry Summit)于4月20日召開。主流開源引擎服務商白鷺科技創始人兼CEO陳書藝受邀參會,并發表主題演講。陳書藝表示,在微信開啟小游戲元年后,休閑、競技、社交小游戲迎來爆發式增長,小游戲對戰社交平臺陣營也開始發力沖擊社交APP榜單并探索多元化變現方式,H5小游戲正在全球市場迎來新機會,白鷺將提供一站式H5小游戲解決方案。

  本屆峰會(簡稱IDES)以“開創/跨界/顛覆派”為主題,受到了四川省政府及成都市政府相關產業主管部門的高度重視和深度參與。峰會匯聚中西部地區300家研發,300家發行,百家資本機構,薈聚蓉城暢談未來,包括全球知名企業Google,Roit Games,Square Enix,騰訊, 網易等企業嘉賓,雙一流大學專家、教授等出席。

  微信開啟小游戲元年 跳一跳DAU3天破億

  2017年12月28日,小游戲正式上線并開放了小游戲開發文檔和開發者工具,用戶只需要將微信更新到最新版本(6.6.1)后就可以體驗游戲。陳書藝表示,微信開放這一入口,直接為小游戲開啟了元年,今年,休閑競技社交小游戲將爆發出巨大的用戶增長潛力和市場前景。目前,MMO、RPG這種超重度的精品大IP,屬于手游的市場,對于中小型開發者沒有太大的空間,而二次元、女性題材類型的小游戲,有著較好的成長空間,更適合中小開發者。另外,玩法的融合跟新技術和新介質結合目前成熟度很低,在今后都具有著很好的想像空間。

  在2018年1月15日微信公開課Pro上,微信公布了小游戲數據:上線不到二十天,小游戲累計使用用戶數 3.1 億,「跳一跳」的 DAU 超過了 1 .3億,讓大家意識到玩一個小游戲也是一件正經的事情。微信在將整個資源、社交關系鏈開放,加強小游戲能力后,小游戲開始打開了新的篇幅。而對于小游戲未來的用戶規模,是近10億的微信用戶。

  對戰社交平臺興起 QQ空間“雙人PK”活躍超千萬

  小游戲不需要下載安裝注冊,游戲類型目前都以輕量級、簡單化和短時間為主,門檻很低,迎合了用戶碎片化游戲的訴求,激發了用戶熱情。2017年底,主打社交化、碎片化、基于小游戲對戰的移動社交應用同桌游戲、玩吧APP等小游戲平臺開始異軍突起,并迅速沖擊社交APP榜單。

  作為手握中國最頂端的兩大社交平臺微信和QQ,騰訊在小游戲布局方面不斷加大投入,開通不少固定入口,包括微信小游戲、手Q秒玩游戲專區、QQ空間玩吧等平臺。在春節前夕,白鷺聯合騰訊QQ空間小游戲上線了小游戲對戰社交平臺“雙人PK”,推出社交小游戲的又一移動入口。陳書藝指出,即開即玩的休閑競技游戲在填充用戶碎片化時間的同時,為游戲化社交提供了更多可能,也為用戶提供游戲競技新的消費場景。

  “雙人PK”中的小游戲是由白鷺研發提供的多款即點即玩、具有較強娛樂性和互動性的休閑競技小游戲,玩家可以在該模式之中與好友或者匹配陌生人在小游戲之中進行對戰。輕松對戰玩法,單局3-5分鐘時間,輕度小游戲簡單易上手,深受女性玩家喜愛,解決了異性尬聊,具有較強的傳播性,截至3月,“雙人PK”活躍用戶已突破2000萬對,最高同時在線超300萬。

  商業化進程加速 小游戲探索多元變現

  小游戲借助操作簡單和社交傳播不僅得到爆發式增長,也助推商業變現提速。目前在海外市場中,小游戲的eCPM值平均已達5美元左右,廣告覆蓋率近100%,后期增長被普遍看好。陳書藝認為,廣告道具創收模式讓小游戲在國內外探索商業化的進程已經實現了快速提速。小游戲全面開放微信社交關系鏈玩法,如微信好友或群內PK、排行榜競技、圍觀等,這無疑能幫助小游戲利用好社交關系的自傳播,實現迅速、低成本的推廣宣傳和高效商業轉化。

  目前在變現探索方面,小游戲走出了重要步伐。小游戲不僅探索以道具內購、積分體系兌換的電商模式引流變現,還為開發者開通流量主,享受小游戲的廣告收益模式。小游戲廣告形態主要以激勵廣告、插屏廣告和原生廣告為主。雖然小游戲廣告組件尚處于內測階段,但在微信10億用戶流量池的覆蓋下,對于所有的小游戲開發者來說,必然是將來可能獲取收入的一個重要途徑。

  Facebook跑步入場 小游戲迎全球市場新機會

  小游戲不僅在國內獲得騰訊積極布局,在海外,多個社交巨頭也攜重金跑步入場。其中,Facebook于16年斥巨資推出HTML5小游戲平臺Instant Games,該平臺于今年3月正式開放游戲提交,并啟動Android平臺支付測試。基于Facebook Messenger和新聞信息流,Instant Games游戲平臺在PC端和移動端均設置入口,充分利用了H5游戲的跨平臺特性,用戶無需下載游戲即可體驗。Facebook Instant Games擁有全球20億用戶基礎,對于游戲開發者而言是一個巨大的潛在市場。

  作為Facebook Instant Games技術合作方和大中華區游戲接入戰略伙伴,目前白鷺引擎已完成了對Facebook Instant Games工作流的全部支持。開發者在采用白鷺引擎開發游戲時可自動完成Instant Games平臺技術對接工作,一鍵輸出符合Instant Games技術標準的游戲。除了技術接入支持外,白鷺科技還將全程扶持游戲廠商做好技術適配和商務對接,協助Facebook進行游戲測試,并審核上線。

  陳書藝于演講中還向與會者分享了國產小游戲出海數據,已提交上線Instant Games游戲中采用白鷺引擎研發的《Let's Farm》、《Clash of Kings》、《Little Frog》三款作品已累計獲得用戶近500萬,其中放置類農場游戲《Let's Farm》上線一周吸粉360萬。另外,白鷺將國內較好的一些小游戲帶到日本,目前已經發行了4款作品,獲得最高近100萬美金的流水。這些作品上線至今不到3個月,沒有任何主流的渠道,主要是靠垂直合作的媒體導量,游戲的周留存和月留存都比國內平均高10%和20%,而且用戶普遍忠誠。

  白鷺提供一站式H5小游戲解決方案

  微信、QQ空間、海外社交巨頭Facebook、line組隊入局,為H5小游戲開辟了全新市場規模與商業變現空間。面對持續高速增長的小游戲市場,如何分享巨大的用戶流量紅利受到眾多中小開發者關注與期盼。陳書藝現場公布了白鷺科技提供的一站式H5小游戲解決方案,白鷺將從引擎技術接入、開發、發行、變現4大方面將全力扶持H5小游戲發展。

  ? 引擎—白鷺科技為小游戲開發搭起一條完整的工具流,旗下引擎支持一站式開發和接入微信小游戲、QQ玩一玩、Facebook Instant Games等各大平臺。

  ? 開發—白鷺致力于為移動互聯網行業提供技術解決方案與服務,有長期的技術底蘊和多年行業經驗積累,在開發方面為開發者提供深度技術支持,并可依據需求開展聯合開發支持。

  ? 發行—白鷺具有多年發行經驗,形成了H5游戲一站式全產業鏈服務體系。白鷺計劃今后將重點扶持休閑易操作、高活躍度且符合社交傳播的優質游戲,利用流量做交叉推廣提供小游戲全球精品發行服務。

  ? 變現—使用白鷺引擎提供的小游戲SDK可以一鍵接入各大主流平臺,借助小游戲社交傳播屬性,觸及海量用戶,實現流量變現。目前白鷺在國內和海外幫助超過20家合作伙伴,有著成功的模式。


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