白鷺陳書藝出席GMGC北京2018 社交小游戲厚積薄發

來源: 游戲產業網 作者: 面具貓 發布時間:2018-04-08 10:57

  由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(簡稱:GMGC北京2018)4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕!本屆大會以“游戲改變世界”為主題,白鷺科技創始人兼首席執行官陳書藝受邀參加峰會并分享了自己的觀點。他表示,手游同質化問題突出,細分品類游戲爆發,H5游戲買量市場本質上發生變化,小游戲為游戲業開辟出新玩法,大量的用戶正以更低的門檻進入游戲。

  作為亞太地區最具影響力的開年首場游戲大會,GMGC是游戲及泛娛樂從業者的行業盛會!論壇環節,匯聚了來自白鷺科技創始人兼首席執行官陳書藝、易帆互動首席執行官莊元、萬達院線游戲COO李維、游戲陀螺首席記者羅瑾,共同圍繞“2018什么類型的游戲將引領市場”的議題分享精彩見解。

  手游同質化突出,細分品類逆襲生長

  手游爆發至今已過去近六年時間,但主流市場上面的一些游戲,無論從類型還是玩法已經趨于飽和,且產品同質化較為突出。然而隨著《陰陽師》、《戀與制作人》、《旅行青蛙》等爆款的出現,進一步拓寬了游戲市場格局,受到游戲行業持續關注。

  陳書藝認為,在近一年,游戲類型比較大的傾向是從二次元到養成,大家一開始認為一些游戲是很小眾的,難以獲得大眾喜好,但事實正好相反。此外游戲與新技術的融合也值得關注,例如游戲與AR、H5結合,而微信小游戲、Facebook正是采用新技術,給用戶帶來了全新體驗。

  H5游戲月流水破4億,買量市場生變

  在2017年H5游戲市場取得快速增長,幾款傳奇類掛機游戲月流水達到1-4億,它們既是H5游戲本身的崛起,也是一個行業特定階段的特定現象。陳書藝說:“本質上講大家做手游都有很直觀的感受,流量越來越貴,獲取流量的效率和用戶運營的滲透要求越來越高,導致大量的廣州買量公司生存越來越艱難。買量公司把曾經的手法用到H5游戲行業,而這幾個億級別的H5游戲,70%-80%的流水來自微端。白鷺的H5游戲打包方案包體非常小,微端包體僅不到5M,遠高于傳統的投放效率。”

  H5游戲生命周期或者本身的IP比精品手游差一些,但有三倍以上轉化率提高,還是帶來一些相對客觀的回報,然而今年買量市場發生了本質上的變化。微信、Facebook、QQ推出的應用打造了一個新的生態,即把微端生意放到體內循環來做,其中公眾號、朋友圈、小程序能夠快速直接的獲取流量,而游戲則成為最大最直接的買量大戶。

  小游戲開辟全新玩法,用戶低門檻進入

  陳書藝認為微信小游戲作為一個新興的市場,沒有傳統手游的負擔,是更自由的,開辟出了全新的玩法。他說“最近我們看到很多項目,比如《流氓偵探》,在主流市場根本不被關注,但是用戶忠誠度非常高,對于這種表現力沒有特別高要求的游戲,反而卻有著非常高的用戶群體。利用社交平臺的特性和低門檻的進入,其實這個龐大的新增量市場圍繞社交鏈以及朋友圈、微信群,可以衍生出很多新的玩法。去年除了在買量市場上我們看到有大概3-4千個團隊用白鷺引擎(Egret Engine)做棋牌,他們已經把四五線城市滲透,把這個群組玩的非常精熟,并不斷嘗試新的玩法。”

  根據公開調研數據顯示,2017年H5游戲用戶達到3.7億,且當中只有30%玩過手游,付費玩家中大部分來自手游用戶,且有很強的黏性和用戶付費能力。在探索多場景觸及玩家中,白鷺嘗試利用更外的場外流量去惠及用戶,春節期間推出了小游戲平臺,目前同時在線突破兩千多萬對,但是有很好的留存,周留存大于17%,且仍在快速增長中。陳書藝說:“源于微信《跳一跳》帶來的信心,很多用戶還是沒有被市場教育過,他們完全可以低門檻進來,這是我們現在看到的一個H5游戲的變化。”

  隨著H5游戲創造出巨大的商機,大平臺開始紛紛布局這一領域,其中就有像原創短視頻分享快手平臺。快手迅速推出快手小游戲后,其在春節期間社交類APP最高活躍度達到第五位。利用社交屬性和好友分享,小游戲平臺可以增加用戶對游戲的認知和黏性,對于培養用戶小額付費的習慣,逐漸往更重度的游戲遷移起到重要推力。


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