2019年Q3中國游戲產業報告出爐

來源: gamelook 作者: gamelook 發布時間:2019-10-18 14:38

  今日,中國音數協游戲工委(GPC)與國際數據公司IDC共同發布《2019年度第三季度中國游戲產業報告》。報告顯示,2019年1-9月,中國游戲市場自版號審批重新開始,已逐步回暖,呈現健康發展態勢,用戶數量逐漸增長,海外市場開發加快,過審游戲數量大幅上升,游戲產業強勢回升。

  2019年第三季度,游戲產業實現銷售收入592.1億元,相比2018年第三季度增長56.2億元,同比增長10%,環比增長2.8%。此外,報告特別針對中國游戲廠商出海情況進行數據總結,以下是報告的部分內容。


       整體情況

  2019年第三季度,游戲產業實現銷售收入592.1億元,相比2018年第三季度增長56.2億元,同比增長10%,環比增長2.8%。


  隨著游戲市場的快速擴張,游戲市場已逐步由藍海變為紅海。自2018年之后,游戲用戶規模進入緩慢發展階段,新用戶越來越少,進入存量競爭階段。2019年第三季度較2018年第三季度用戶規模僅增加0.4億人,同比增長6.18%;同比增速逐漸下降,由2019年第一季度的1.7%下降至第三季度的1.0%,增速放緩。


  隨著國內游戲市場逐漸擴大和走向成熟,國內游戲企業紛紛希望通過深耕自研游戲從而抓住這一市場機遇,因此,自研游戲產品國際競爭力得到穩步提升。2019年第三季度,自研游戲銷售收入達到492.9億元,相比2018年第三季度增加79.5億元,同比增長20%,環比增長4.6%。


       中國自主研發游戲出海情況


  2019年第三季度,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達31.4億美元,環比增長9.2%,為自主研發游戲國內市場收入增速的2倍;同比增速29.3%,高于自主研發游戲國內市場收入增速十個百分點。從游戲種類的角度來看,角色扮演類、策略類和多人競技類(MOBA)游戲最受歡迎,收入合計占據海外總收入的76.8%;從收入分布地區的角度來看,美國、日本、韓國是中國自研游戲最重要的海外市場,收入合計占據海外總收入的62.8%。


  2019年第三季度,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入達31.4億美元(人民幣為223.6億元,按7.12的匯率折算),環比增長9.2%,同比增幅高達29.3%,繼續保持快速增長。

  中國游戲企業通過積極的海外拓展及打造精品原創游戲的戰略,憑借差異化的產品定位與優秀的游戲品質,推進了海外市場效果的顯現。同時,隨著國內游戲企業的出海戰略不斷成熟,與海外游戲企業、內容平臺之間的良好合作關系,助推了國內游戲企業專業化、本地化以及快速高效的研發運營體系的搭建。另外,國內游戲企業針對出海游戲市場的當地文化、用戶習慣等方面打造契合海外本土用戶偏好的產品,進一步推動了海外市場潛力的顯現。




  2019年第三季度,中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入產品類型分布中,角色扮演類游戲的收入占比達到36.1%,策略類游戲收入占比達到25.9%,多人競技(MOBA)類游戲收入占比為14.8%。三類游戲合計占比達到76.8%。




  2019年第三季度,進入過日收入前100的中國企業數量在海外地區主要分布在印尼、韓國和沙特,分別有96家、78家及77家企業。該排名與2019年第三季度進入過日收入前100的中國游戲數量在海外地區的分布一致,三地分別有144款、122款、120款中國游戲進入過日收入前100。




      移動游戲繼續擠壓端游、頁游市場


  2019年第三季度,中國游戲產業共實現銷售收入592.1億元,移動游戲實現銷售收入408.1億元,占整體收入比例達到68.9%;客戶端游戲實現收入156.7億元,占比收窄至26.5%;網頁游戲收入占比降至4.1%,到24.1億元;移動游戲日益擠壓客戶端及網頁等游戲的市場份額。




2019年第三季度移動端游戲市場銷售收入達到408.1億元,相較于2018年第三季度增加61.44億元,同比增長20%,環比增長4.1%2019年環比增速基本穩定。



  中國游戲用戶主要來自于移動端用戶,在固定人口空間下,使用移動設備的游戲用戶也基本處于飽和,雖然2019年第三季度較2018年第三季度實現0.4億人的增加,但增速逐漸放緩,環比增速從2019年第一季度的2.1%下降至第二季度的0.6%,第三季度實現小幅上漲,達到1.3%,但增速仍處于較低水平。


         我國客戶端游戲市場已逐步進入成熟期,進入到存量競爭階段,加之手游市場及云游戲的沖擊,行業內部競爭激烈,發展速度逐漸放緩。頁游市場發展歷史悠久,近幾年受到移動端市場的沖擊,從事頁游的廠商越來越少,用戶規模也逐步下降,整個市場處于發展末期階段。


        中國電子競技游戲市場保持穩步上升

隨著國際電子競技市場的逐漸發展,我國的電子競技產業也越來越受到重視,我國已成為世界上最具影響力和最具潛力的電子競技市場,受到國家相關部門的規范引導,電子競技產業實現了穩步發展。電子競技游戲市場收入從2018年第三季度的204.1億元增長至2019年第三季度的248.6億元,增加44.5億元,同比增長20%;環比增長4.8%,環比增速逐漸穩定在4%以上。


       隨著電子競技行業的迅速發展,電子競技用戶規模也逐漸增多,從2018年第三季度的4.1億人增加至2019年第三季度的4.5億人,同比增長10%;環比增長為1.1%,且環比增速較為穩定,電子競技用戶處于穩定增長階段。




       根據游戲類型總結的市場情況



  中國游戲市場中細分游戲類型的比例分布已經趨向于穩定,角色扮演類游戲在整體市場收入和自研市場中表現亮眼,均占到40%以上水平。

  在移動游戲產品中,角色扮演類游戲由于其高代入性及劇情體驗,成為玩家的寵兒,其收入達到50%,占據移動游戲的半壁江山;其次為策略類游戲,占比為17%;卡牌類、休閑類、模擬類、射擊類、棋牌類份額逐漸被擠壓,占比均不超過10%。

  從收入分布來看,角色扮演類游戲仍然占據絕對優勢,占比達到40.4%;MOBA游戲發展迅速,市場擴張速度極快,占比達到14.8%;策略類游戲與MOBA不相上下,占比為14.7%,相差僅為0.1%;三者占比超過總收入的70%;競速類游戲占比達到10.1%,休閑、卡牌類等游戲占比較少,均未達到3%。

        二次元游戲市場繼續保增長

2019年第三季度,中國二次元游戲用戶規模達1.18億,環比增長5.3%,為2018年第三季度至今的最高增長率;同比增長16.0%,顯示了中國二次元游戲用戶較快的增速及良好的發展前景。

2019年第三季度,中國二次元游戲市場實際銷售收入達57.3億元,環比增長8.2%,超出上個季度增幅的兩倍;相比2018年第三季度48億元,同比增長19.3%,二次元游戲市場未來增長潛力巨大。


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